文案是什么 经典文案赏析

很多人一提到文案，就觉得文案不就是写字吗，我也会！其实文案并没有大家想象中那么简单。下面小编就为大家介绍一下文案是什么。

文案是什么

文案，意思是原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

如何做好文案

一、基础属性

通过了解产品属性，小编建议大家找到你产品最核心的1-2个差异点，在这基础上，围绕这个差异点进行文案的创作。

二、分析目标用户

当你了解了你的产品特点之后，怎么在众多产品特点中找到那个用户真正的痛点。小编认为只有了解了你的目标用户，才能知道他们对哪些特点是感兴趣的，对哪些特点是不感兴趣的。

三、情感共鸣

在有共同经历场景中的痛点上找到共鸣，并针对痛点进行表态或者提供解决方案，其中的核心是把具体事物变成用户可以感受的情感。

四、给出承诺

虽然承诺不靠谱，但大家都需要得到承诺，来自于人的或是品牌的。对于品牌或产品的受众你要告诉他，拥有你就能够给他更高级的生活方式。

经典文案赏析

一、我们不生产水，我们只是大自然的搬运工——矿泉水

这条文案，是农夫山泉经典广告词，平实语句描述了自己和产品的关系。一点也不会让人感觉矫揉造作，想出这条文案的人，绝对妥妥的人才。

二、世界再嘈杂，匠人的内心，绝对、必须是安静安定的。

这是2014年，李宗盛为新百伦做的一部广告《致匠心》，让“匠心”一词迅速升温。无数人被打动，自主转发，能专注于一件事本来就很了不起了，更何况要做到极致，手艺人往往意味着固执，缓慢，少量，劳作，但是这些背后所隐含的是专注，技艺，对完美的追求。

三、Think small.——想想还是小的好。

这是在1959年，大众汽车为甲壳虫做的系列广告，是广告界教父级人物威廉伯恩巴克最著名的代表作之一，被评为20世纪最优秀的系列广告。大众通过这一系列“Think small”的广告，改变了美国人固有的观念，让人们认识到小型车的好处，让甲壳虫区别于其他竞品，在不同的维度上竞争，从而打开了局面。