近 5 年来快消行业的环境变化超过前20 年变化,其实快消行业变化的深层问题,并不是单一因素导致的,而是因为移动互联网渗透普及带来的信息平权,用户信息过载,快消行业产能供给过剩,企业经营成本上升,消费者消费升级所带来的综合结果。从宏观层面概括来看行业的变化,主要是三个方面:消费者变化,零售环境变化和科学技术的变化。
一二线及部分的三线城市,商贸流通领域随着连锁零售的普及,品牌商的通路结构、销售商的经营模式会发生一些本质的改变。大量的一线品牌,将一线城市的销售商物流收归到自己的麾下统一管理,也有一些销售商因为成本的压力,自己主动将仓储物流交给了第三方的城配公司进行托管,自己的主业由配送商逐步转化成营销商,服务商,资金提供商。所以销售商未来要么配合品牌商的要求,把物流交出来,专注做好垫资,并配合品牌商的要求,做好本地化的市场营销服务工作。如果你有能力承接,你也可以考虑为品牌商专注承接本地区的物流服务。
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