ka客户即KeyAccount,直译为“关键客户”,中文意为“重点客户”,“重要性的客户”,对于供应方企业来说KA卖场就是营业面积、客流量和发展潜力等三方面均有很大优势的直接销售终端平台。
不同的行业管理ka客户的内容和组织结构的模式都会有所差别.即使是在快速消费品、保健食品、日化用品等同样领域的企业,随着企业销售规模的大小、渠道发展战略的差异、销售组织结构的不同,其ka客户方式也有所不同。
选择好KA客户经理。KA客户经理接触的都是KA客户、重点卖场,在形象和气势上要胜过一般的客户经理,意味着有更多的机会接触更先进的卖场,更规范的管理,更专业的操作和更优秀的采购、卖场管理人员。
将经销商对KA客户的配送事项纳入到其全年的合同条款中。大多数经销商不是单一的做配送业务,其大部分仍承担着该企业的其他渠道业务,将两者结合起来,将KA客户销量列入经销商销售额中,作为特殊考核。
认真为KA客户提供资讯的援助。这是一个资讯的时代,没有人会拒绝有价值的资讯,而且希望资讯的来源途径越丰富越好,只有掌握更多更新的资讯才有发言权。
从卖场的角度来讲,需要的资讯包括各类销售数据、行业动态、竞争者形势等等,以便调整工作重点与步骤,做不同时期的战略布署和战术安排。
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